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Marché international de chaussures : le Bénin, grand absent, consommateur passif

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Alors que sur le marché international de chaussures, la concurrence se fait de plus en plus rude et génère un revenu énorme aux grandes marques présentes, par conséquent à leur pays d’origine, le Bénin continue par répondre absent. Ceci en dépit de la volonté affichée des fabricants béninois. N’est-il pas temps de cesser d’être éternel consommateur ?

Grand canal de présence des pays sur le marché international, et donc de valorisation de leurs atouts, l’artisanat de chaussures au Bénin semble orphelin de grandes initiatives à même de le promouvoir d’abord à l’interne, puis ensuite sur le marché international.

Bien qu’il soit loisible de constater la floraison ces dernières années de nombreuses Petites et moyennes industries (PMI) proposant au public béninois des chaussures de gammes variées et accessibles de coût, le goût des articles en provenance de l’Italie, de l’Allemagne, de la Chine, du Japon, du Portugal et bien d’autres pays, a pris une place de choix.

De Cotonou en passant par Abomey-Calavi sans oublier les autres grandes villes du Bénin, le constat est bien réel. Ypson’s, Gucci, Versace, Berluti, JM Weston, Mangnanni, John Foster, Ferragamo, Anax, Louboutin Christian, Zara, Plein Phillips, ce sont entre autres les grandes marques de chaussures qu’on y retrouve.

Aux heures d’ouverture, la clientèle y défile nonobstant les prix qui pour la plus part, sont dans la marge 55.000 F CFA, 120.000 F CFA, et bien même plus en fonction de la qualité et aussi de la nouveauté.

Selon les confidences d’une gérante d’un «prêt-à-porter», sis en plein cœur de Cotonou, l’importation de produits de l’extérieur ne relève pas de leur faute. Car, précise-t-elle, étant dans un business concurrentiel, il n’est pas question de présenter à la clientèle, des articles dont la qualité est faible.

C’est, selon ses dires, ce qui favorise d’ailleurs la fréquentation de leur boutique par de hauts fonctionnaires d’Etat et même d’opérateurs économiques. A l’occasion, un coup d’œil dans le registre de clients de ce centre permet de se rendre compte de la réalité. Doit-on donc y comprendre que le Bénin manque autant de mains agiles à même d’offrir des produits de qualité ?

Des stratégies peu honorables

Si, à la quête de l’élégance, la grande majorité des clients a fini par développer plus qu’il le faut, un goût réel aux produits d’ailleurs, c’est sans compter sur l’intelligence des fabricants locaux. Proposant des articles de qualité, certains de ceux-ci ont développé une collaboration peu reluisante avec différentes boutiques de ventes de chaussures.

«Nos fabrications sont souvent minimisées. J’ai encore plein de productions invendues dans mon atelier», relate Georges Anagonou. «Parce que les gens aiment beaucoup plus les chaussures venant de l’extérieur, certains commerçants de chaussures viennent nous voir pour faire des commandes sur lesquelles nous gravons les marques souhaitées après avoir fini la fabrication.», confie-t-il.

Ce, pour arriver à poursuivre leurs activités et se garantir un minimum de revenu périodique. Des aveux qui montrent de plus en plus l’absence réelle de politique étatique pour favoriser l’émergence de ce secteur comme c’est le cas des pays africains tels que le Ghana, le Nigéria, la Tunisie et autres pays du continent.

Réinviter la politique de promotion de PMI

A l’heure où les Etats africains aspirent à un marché commun, la Zone de libre-échange continentale pour assurer l’émancipation économique du continent, le Bénin se doit de mieux réorganiser ses secteurs clés. L’artisanat de chaussures est un facteur facilitant la visibilité des pays.

Pour ne plus continuer à être consommateur passif, mais labéliser des articles «made in Benin», le Bénin gagnerait à encourager un programme de «production basée sur l’élimination des gaspillages dans les processus» soutenu par les acteurs publics ; à accompagner les fabricants dans la recherche sur les processus de fabrication intégrant plus de technologie ; à améliorer la connaissance par les entreprises des innovations technologiques et stimuler leur diffusion.

Par ailleurs, envisager la création de grands groupes de jeunes fabricants avec des systèmes de mentorat et des initiatives de promotions des produits béninois à l’extérieur. Il s’agit à ce niveau d’étudier le marché et la concurrence ; de définir et de coordonner la politique des prix, de proposer des actions commerciales ou promotionnelles. Des actions qui pourraient permettre de sortir ce secteur de l’ornière et, présenter le Bénin sur le marché international des chaussures.

Par Sylvestre TCHOMAKOU

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